DIGITAL OUT OF HOME (DOOH) LÀ GÌ?

1. Giới thiệu về Digital out of home (digital ooh)

Digital OOH (Out-Of-Home) là một hình thức quảng cáo kỹ thuật số đang trỗi dậy nhanh chóng và được sử dụng rộng rãi trên toàn cầu. Có thể định nghĩa Digital OOH là sự kết hợp giữa kỹ thuật số và các yếu tố truyền thống của quảng cáo OOH như bảng hiệu, biển quảng cáo ngoài trời.

Điểm đáng chú ý của Digital OOH là nó cho phép các nhà quảng cáo sử dụng nội dung động và tương tác, từ đó thu hút được sự chú ý của người tiêu dùng nhanh chóng hơn so với các hình thức quảng cáo truyền thống. Các quảng cáo Digital OOH cũng có khả năng kích hoạt các tương tác đa phương tiện và cung cấp thông tin thời gian thực về các dịch vụ, sản phẩm hoặc sự kiện.

Digital OOH cũng cho phép các nhà quảng cáo định hình lại các chiến lược quảng cáo của họ dựa trên các phản hồi của khách hàng và những dữ liệu phân tích về độ hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Hơn nữa, Digital OOH có thể tăng tính định hướng đến khách hàng thông qua các hình thức quảng cáo tương tác, hướng dẫn vị trí địa lý và tạo cảm giác hiện đại.

Các loại Digital OOH bao gồm các bảng hiệu tương tác, màn hình kỹ thuật số, quảng cáo trên tàu điện ngầm và trên các phương tiện di động. Các loại quảng cáo này có thể được đặt tại các vị trí vô cùng đa dạng, từ các bảng quảng cáo lớn trên tòa nhà đến các màn hình nhỏ trong các phòng chờ và phòng họp.

Các đối tượng khách hàng của Digital OOH rất đa dạng và bao gồm những người đang di chuyển trên đường phố, khách hàng trong các cửa hàng bán lẻ và khách hàng trong các khu mua sắm. Digital OOH cũng hữu ích trong việc tiếp cận đến các đối tượng khách hàng nhỏ hơn như khách hàng trong các khách sạn, nhà hàng và trung tâm y tế.

2. Đặc điểm của Digital OOH

digital standee tại Aeon Mall

Digital OOH có nhiều đặc điểm tiên tiến và khác biệt so với hình thức OOH truyền thống. Dưới đây là một số đặc điểm của Digital OOH:

Tính tương tác cao: Digital OOH có thể tương tác với khách hàng thông qua các công nghệ như QR code, NFC, beacon hay cảm ứng. Nhờ đó, người tiêu dùng có thể truy cập vào nhiều thông tin, sản phẩm, dịch vụ hoặc chương trình khuyến mãi từ quảng cáo.

Khả năng cập nhật nhanh chóng: Với Digital OOH, nhà quảng cáo có thể dễ dàng cập nhật và thay đổi nội dung quảng cáo một cách nhanh chóng. Thay vì phải in lại bảng quảng cáo mới, các thông tin mới có thể được tải lên và hiển thị ngay lập tức trên các màn hình.

Đo lường hiệu quả cao: Digital OOH cho phép các nhà quảng cáo đo lường hiệu quả chiến dịch quảng cáo một cách chính xác và chi tiết. Các công nghệ đo lường hiệu quả như counting, tracking, monitoring và analytics sẽ giúp các nhà quảng cáo đánh giá được số lượng lượt xem, tương tác và độ ảnh hưởng của chiến dịch.

Khả năng tương tác đa phương tiện: Digital OOH có thể kết hợp với nhiều phương tiện khác nhau như âm thanh, video, hình ảnh động, hoặc thậm chí là AR/VR để tạo ra trải nghiệm tương tác đa phương tiện và thu hút người tiêu dùng.

Điều chỉnh quảng cáo theo thời gian thực: Với các công nghệ đo lường hiệu quả và theo dõi người tiêu dùng, các nhà quảng cáo có thể điều chỉnh chiến dịch quảng cáo của mình theo thời gian thực. Các thông tin về mức độ phản hồi, tương tác và phản hồi của người tiêu dùng đến quảng cáo sẽ giúp các nhà quảng cáo điều chỉnh và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo để đạt hiệu quả cao nhất.

3. Cách thức hoạt động của Digital OOH

Quảng cáo tại Cirkle K

Digital OOH thường hoạt động trên các màn hình hiển thị hoặc bảng led nằm ở các vị trí có lưu lượng người qua lại cao, như trên đường phố, trung tâm thương mại, sân bay, bến xe, trạm tàu điện ngầm, và các địa điểm công cộng khác.

Các quảng cáo trên Digital OOH thường có độ phân giải cao, hình ảnh sắc nét, độ nét cao, và âm thanh sống động, giúp thu hút sự chú ý của khách hàng và tăng tính tương tác với thương hiệu.

Ngoài ra, Digital OOH còn cho phép các nhà quảng cáo định hình và tùy chỉnh nội dung quảng cáo để phù hợp với mục tiêu khách hàng và địa điểm hiển thị. Các quảng cáo có thể được phát sóng theo thời gian thực hoặc được lập lịch để phát sóng vào các khoảng thời gian nhất định.

4. Lợi ích của Digital OOH

Digital OOH mang lại nhiều lợi ích cho các nhà quảng cáo và thương hiệu, bao gồm:

Tính năng tương tác cao: Khả năng tương tác và tham gia của khách hàng với các quảng cáo Digital OOH cao hơn so với các phương tiện quảng cáo truyền thống khác. Các quảng cáo có thể kích hoạt các hoạt động tương tác như mã QR, trò chơi trực tuyến, chương trình khuyến mãi, và các ứng dụng kết hợp công nghệ nhận diện khuôn mặt và nhận diện giọng nói.
Mục tiêu hoá khách hàng: Các quảng cáo Digital OOH có thể được tùy chỉnh để phù hợp với mục tiêu khách hàng và địa điểm hiển thị. Điều này giúp thương hiệu tiếp cận được khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả hơn và tăng tính tương tác với thương hiệu.
Hiệu quả chi phí: Digital OOH cho phép các nhà quảng cáo tiết kiệm chi phí so với các hình thức quảng cáo truyền thống khác. Các quảng cáo có thể được phát sóng trực tiếp và định hình lại để phù hợp với nhu cầu quảng cáo thay đổi và tiết kiệm chi phí sản xuất quảng cáo.

5. O2O Digital OOH như thế nào để tạo ra performance tốt nhất?

O2O là viết tắt của “Online to Offline” và đề cập đến việc sử dụng các kênh trực tuyến để kích thích việc mua sắm tại cửa hàng vật lý. Khi kết hợp giữa O2O với Digital OOH, ta sẽ tạo ra một kênh quảng cáo hoàn hảo cho các nhà quảng cáo. Dưới đây là một số cách để tạo giá trị tốt nhất cho kết hợp O2O Digital OOH:

Định tuyến đối tượng khách hàng: Khả năng định tuyến đối tượng khách hàng rất quan trọng đối với kết hợp O2O Digital OOH. Bằng cách sử dụng dữ liệu khách hàng, các nhà quảng cáo có thể tạo các quảng cáo OOH kích thích khách hàng đến cửa hàng vật lý.
Tối ưu hóa quảng cáo: Tối ưu hóa quảng cáo là yếu tố khác cần được chú ý trong kết hợp O2O Digital OOH. Các nhà quảng cáo có thể sử dụng dữ liệu khách hàng để định tuyến các quảng cáo OOH và digital để giảm chi phí quảng cáo và tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Tạo mối liên kết giữa kênh trực tuyến và truyền thông ngoài trời: Để tạo giá trị tốt nhất cho kết hợp O2O Digital OOH, các nhà quảng cáo cần liên kết các kênh truyền thông khác nhau với nhau. Ví dụ: một quảng cáo trên mạng xã hội có thể được đồng bộ với một quảng cáo OOH, từ đó khách hàng có thể nhận thấy thương hiệu của bạn ở nhiều nơi khác nhau.
Tạo trải nghiệm khách hàng: Một cách tuyệt vời để tạo giá trị tốt nhất cho kết hợp O2O Digital OOH là tạo ra một trải nghiệm khách hàng độc đáo. Ví dụ: tại cửa hàng vật lý của bạn, bạn có thể cho phép khách hàng quét mã QR từ màn hình Digital OOH để nhận được ưu đãi đặc biệt.

Kết hợp giữa O2O và Digital OOH là một xu hướng mới trong ngành quảng cáo, tuy nhiên nó đang phát triển rất mạnh mẽ và tạo ra nhiều cơ hội cho các nhà quảng cáo tận dụng.

Tổng hợp và thông tin thêm bởi Đỗ Phú Quý (O2O Manager)

>>> Xem thêm bài: TẦM QUAN TRỌNG CỦA O2O TRONG MARKETING

Công ty cổ phần quảng cáo SHOJIKI – tự hào là một trong những đơn vị quảng cáo hàng đầu Việt Nam. Chúng tôi cam kết sẽ mang đến cho bạn một dịch vụ quảng cáo uy tín và hiệu quả nhất cùng với: