Tuy nhiên, với sự thay đổi nhanh chóng của công nghệ và môi trường quảng cáo, OOH đang trải qua sự biến chuyển khá nhanh chóng. Xu hướng chuyển dịch từ OOH sang dOOH (Digital Out-of-Home), programmatic OOH (pOOH) và Performance OOH (POOH) đánh dấu một bước tiến quan trọng trong ngành quảng cáo ngoài trời và đã tạo ra những cơ hội mới hấp dẫn cho người làm marketing số.

1. Chuyển đổi từ OOH sang dOOH (Digital Out-of-Home)

     OOH (quảng cáo out-of-home), được hiểu trong bài này là các hình thức quảng cáo truyền thống cố định như biển bảng căng bạt hiflex, decal,… 

     DOOH (digital OOH), các loại hình quảng cáo trên thiết bị điện tử, nổi bật là màn hình led ngoài trời và LCD/digital frame. Đặc điểm của DOOH là chạy được các file TVC, và có thể kết nối internet.

     pOOH (programmatic OOH) là các loại hình DOOH được kết nối thông qua phần mềm và lập trình để hiển thị nội dung. Các nội dung đó có thể là theo vị trí, theo thời gian, theo thời tiết,…

     POOH (performance OOH) là loại hình quảng cáo OOH hầu hết là DOOH chỉ tính phí khi bán được hàng cho nhãn hàng chạy quảng cáo. Thuật ngữ performance marketing được sử dụng khá thường xuyên trong lĩnh vực quảng cáo online.

Các màn hình điện tử DOOH; Nguồn: shojiki

2. Programmatic OOH (pOOH)

Trong thời đại kỹ thuật số, quảng cáo ngoài trời không chỉ là một hình thức cố định mà còn trở nên động, tương tác và thời gian thực. Programmatic OOH là một trong những xu hướng đang làm thay đổi cách quảng cáo OOH được mua và hiển thị.

Programmatic Out-of-Home (OOH) là việc sử dụng công nghệ tự động hóa để mua, bán và triển khai quảng cáo ngoài trời thông qua các nền tảng số hóa. Nó cho phép việc đặt quảng cáo dựa trên dữ liệu thời gian thực, thông tin về đối tượng mục tiêu và điều kiện môi trường, tối ưu hóa hiển thị quảng cáo để đạt được kết quả tốt nhất.

Tối ưu hóa quảng cáo: Thay vì phải mua các vị trí quảng cáo trước, Programmatic OOH cho phép bạn mua chúng trong thời gian thực, dựa trên dữ liệu và thông tin về đối tượng mục tiêu. Điều này giúp tối ưu hóa chi phí và hiệu quả quảng cáo.

Chỉnh sửa quảng cáo theo thời gian thực: Bạn có thể thay đổi nội dung quảng cáo trong khi chiến dịch đang chạy, điều này có nghĩa là bạn có thể phản ánh các sự kiện hoặc thay đổi trong thời tiết một cách nhanh chóng.

Programmatic OOH có khả năng thích nghi với thời tiết, ngày lễ và sự kiện đặc biệt. Điều này tạo ra sự linh hoạt và hiệu quả trong việc quản lý chiến dịch quảng cáo OOH.

Case Study: Burger KingNguồn: internet

Burger King đã triển khai một chiến dịch Programmatic OOH tại nhiều điểm bán hàng khác nhau với thông điệp cá nhân hóa. Họ sử dụng dữ liệu địa lý và thông tin về thời tiết để điều chỉnh thông điệp quảng cáo tại từng địa điểm cụ thể. Ví dụ, khi thời tiết lạnh, các quảng cáo có thể tập trung vào các món ăn nóng. Điều này giúp tăng cường tương tác với khách hàng trong điều kiện thời tiết cụ thể, tạo sự kết nối hơn và tăng hiệu suất quảng cáo.

3. Performance OOH (POOH)

Performance Out-of-Home (OOH) là việc đánh giá hiệu quả của quảng cáo OOH dựa trên các hành động gắn với việc bán được hàng hóa (hoặc hành động điền form mua hàng).

Các hành động này thông thường diễn ra theo hai cách. Một là thực hiện tại điểm quảng cáo thông qua tương tác với thiết bị máy móc/nhân viên. Hai là người dùng tương tác với QR code, và thông qua trình duyệt web/ứng dụng đăng ký mua hàng hoặc mua hàng.

Nguồn: internet

Thông qua đó, nhãn hàng có thể tính toán chính xác hệ số ROI (return on investment) khi bỏ chi phí quảng cáo ngoài trời.

Lưu lượng chân: Bạn có thể theo dõi số lượng người đi qua quảng cáo và xem xét tầm ảnh hưởng của nó.

Tăng hiệu suất thương hiệu: Điều này liên quan đến việc đo lường tăng trưởng thương hiệu sau khi quảng cáo được hiển thị.

Tỷ lệ chuyển đổi: Bạn có thể theo dõi bất kỳ hành động hoặc chuyển đổi cụ thể nào được thực hiện sau khi một người xem tiếp cận quảng cáo.

Nói cách khác, Performance OOH giúp bạn hiểu rõ hơn về cách quảng cáo OOH ảnh hưởng đến doanh nghiệp của bạn. Thay vì chỉ dựa vào cảm giác, bạn có số liệu thống kê cụ thể để đánh giá hiệu suất và thấy rõ giá trị của quảng cáo OOH.

Case Study: Sử dụng wifi marketing, Led hiển thị quảng cáo để khách hàng quét QR code hoặc kết nối wifi để nhận Voucher giảm giá sử dụng tại cửa hàng.

Nguồn: shojiki

Ông Đỗ Phú Quý (O2O Manager) chuyên triển khai các chiến dịch Online 2 Offline (O2O) cho biết: chỉ một thời gian ngắn triển khai chiến dịch với một số nhãn hàng đã có hàng trăm đơn hàng, Shojiki đã chứng minh được hiệu quả quảng cáo qua wifi, màn hình LED trong việc thúc đẩy doanh số bán hàng. 

4. Kết luận:

Xu hướng chuyển đổi từ OOH sang dOOH, Programmatic OOH và Performance OOH đánh dấu một sự chuyển đổi đáng kể trong ngành quảng cáo ngoài trời, có thể giúp tăng hiệu quả banner location tới 127% khi kết hợp OOH (theo số liệu từ Hiệp hội quảng cáo ngoài trời Thế Giới được tổ chức tại Bali tháng 11/2023). Chúng tạo ra sự linh hoạt, tính tương tác và khả năng theo dõi hiệu suất mà OOH truyền thống không thể cung cấp. Điều này đồng nghĩa với việc người làm digital marketing có nhiều cơ hội hơn để tạo ra các chiến dịch quảng cáo hiệu quả và đo lường giá trị thực sự của chúng.

Nhưng không phải tất cả các chiến dịch quảng cáo OOH cần phải áp dụng tất cả các xu hướng này. Quá trình chuyển đổi cần phải linh hoạt và dựa trên mục tiêu. Bằng cách sử dụng dOOH, Programmatic OOH và Performance OOH một cách thông minh, bạn có thể tạo ra những trải nghiệm quảng cáo ngoài trời độc đáo, tương tác và có hiệu suất cao cho thương hiệu của mình. Đặc biệt, tại Việt Nam đang cấm kết nối các màn hình quảng cáo với internet khiến cho việc kiểm thử các hình thức mới gặp cản trở, thiết nghĩ rằng nhà nước nên có các đề án cho phép kết nối để phát triển ngành trong tương lai.

The post Xu hướng chuyển dịch từ OOH sang  performance OOH appeared first on Shojiki.vn.

Trong sự kiện, hai bên thống nhất xây dựng và phát triển dịch vụ quảng cáo tại các bệnh viện lớn qua hệ thống màn hình LCD. Loại hình quảng cáo này được triển khai tại các bệnh viện lớn, giúp quảng bá thương hiệu một cách hiệu quả đến tệp khách hàng là bệnh nhân, người thăm bệnh…

Về GHD Media:

GHD là một công ty có thâm niên hơn 10 năm trong lĩnh vực cung cấp giải pháp Digital Marketing tổng thể cho Doanh nghiệp.

Nắm bắt xu thế quảng cáo hiện nay không chỉ kênh online mà cũng cần sự truyền tải thông điệp từ thương hiệu trên kênh offline. GHD đã sử dụng nguồn lực có thế mạnh về công nghệ thông tin và hệ thống màn hình LCD tại các bệnh viện để khai thác quảng cáo.

Công ty cổ phần quảng cáo Shojiki:

Công ty CP Quảng cáo Shojiki là công ty hàng đầu trong lĩnh vực quảng cáo máy bay, quảng cáo màn hình LED tấm lớn, bảng truyền thống, xe buýt, taxi… Hiện Shojiki group đang phục vụ hàng trăm khách hàng bao gồm các công ty tập đoàn lớn như: Daiichi Life, Isuzu, Novaland, Traveloka, Nestle, MBBank, Rohto, Keppel Land, Lotte Mart, OPC, Thế Giới Di Động, NovaLand, Danh Khôi, Hưng Thịnh, Garena, JCB, Daiichi Life,…

Nguồn: GHD Media

Ông Nhựt phát biểu “Từng tham gia hoạch định quảng cáo trên màn hình LCD cho các chuỗi lớn, cũng như tiếp xúc với nhiều khách hàng, tôi tin rằng quảng cáo màn hình LCD có những lợi thế riêng về thời gian, môi trường tiếp cận cũng như chi phí quảng cáo. Do đó, tôi mạnh dạn đề xuất các nhãn hàng liên quan đến y tế, FMCG, phương tiện vận chuyển và các thương hiệu muốn tương tác tầm gần với người dùng tại khu vực bệnh viện, đối tượng khách hàng là bệnh nhân, người thăm bệnh”

Thông qua buổi lễ ký kết lần này, cả GHD Media và Shojiki đều tin tưởng vào một sự kết hợp hiệu quả, nhằm thúc đẩy phát triển kinh doanh giữa hai bên.

Bằng cách liên hệ với Shojiki, chúng tôi sẽ cung cấp cho bạn thêm thông tin chi tiết.

Ngoài ra bạn có thể tìm hiểu thêm các hình thức quảng cáo ngoài trời khác của chúng tôi:

• Màn hình LED ngoài trời
• Biển bảng, billboard, pano
• Quảng cáo máy bay
• Dịch vụ dán quảng cáo trên xe taxi
• Xe buýt
• Siêu ứng dụng Grab Ads
• Quảng cáo tại trạm xăng
• Cửa hàng tiện lợi

The post Shojiki ký kết hợp tác với GHD khai thác quảng cáo LCD tại các bệnh viện lớn appeared first on Shojiki.vn.

           Điều khá buồn đầu tiên là từ quảng cáo ngoài trời đang được dịch sai từ tiếng nước ngoài có thể gây hiểu nhầm về các loại hình đi sau nó.

           Quảng cáo ngoài trời được dịch ra từ OOH Advertising, tức Out Of Home (outdoor advertising), nghĩa là tất cả các hình thức quảng cáo hiển thị (display) không phải TV của gia đình bạn gồm ngoài đường, trung tâm thương mại, sân bay, rạp chiếu phim, quán café,…. Out Of Home mà dịch ra ngoài trời là sai về ngữ nghĩa, đúng ra phải dịch là quảng cáo ngoài “NHÀ”. Thuật ngữ được dịch sai này đã và đang được sử dụng cả trong Luật quảng cáo kéo theo nhiều vấn đề như quy định cho quảng cáo biển bảng thì chặt con ruồi bay không lọt, trong khi quảng cáo LCD/DF, rạp chiếu phim, tablet thì buông lỏng, trong khi xét về doanh số thì những công ty có doanh số lớn nhất về quảng cáo OOH không hề sở hữu bảng quảng cáo nào ngoài đường.

          Nhưng dịch như thế thì kém sang, có vẻ thế, nên chúng ta hãy gọi là quảng cáo OOH, phát âm theo tiếng anh là “au óp hôm”. Khi đó, chúng ta sẽ thấy ngành quảng cáo này rộng lớn nhiều loại hình, và có nhiều cái hay ho cách tân.

         Tuy nhiên, để mọi người tiếp cận dần, trong quyển sách này tôi sử dụng song song cả quảng cáo ngoài trời với nghĩa rộng, và cả quảng cáo OOH, hy vọng mọi người dùng đúng từ quảng cáo OOH, còn nếu dùng quảng cáo ngoài trời thì đang hiểu theo nghĩa rộng, không phải nghĩa hẹp là quảng cáo ngoài đường phố như hình bên dưới.

Cover Facebook của Câu lạc bộ OOHClub cho chúng ta cái nhìn rộng về các hình thức quảng cáo ngoài trời, trong đó có nhiều hình thức chưa từng xuất hiện tại Việt Nam.

2. Các hình thức của quảng cáo ngoài trời

          Quảng cáo ngoài trời như hình trên rất nhiều chủng loại, và liên tục cho ra mắt các loại hình mới. Nhưng có thể tóm gọn trong các hình thức, theo vị trí và cách thể hiện như sau:

1. Quảng cáo biển bảng truyền thống tấm lớn: gồm biển ốp tường (pano), và biển trụ (unipole). Diện tích quảng cáo thối thiểu từ 40m2
2. Quảng cáo biển nhỏ (street furniture): gồm các biển nhỏ lề đường, trụ điện thoại, trạm xe buýt,…
3. Quảng cáo phương tiện di chuyển (transit): máy bay, xe buýt, taxi, xe đường dài,…
4. Quảng cáo led ngoài trời
5. Quảng cáo LCD/màn hình thang máy
6. Quảng cáo OOH khác: như rạp chiếu phim, màn hình quán café, màn hình cửa hàng tiện lợi roadshow, tablet trong xe máy, quảng cáo trên xe máy,….

Tổng kể một số phương tiện quảng cáo tại Tp.HCM năm 2021

           Tuy nhiên, đứng về cách thức vận hành và nguyên lý thể hiện quảng cáo có thể phân thành quảng cáo điện tử ngoài trời DOOH (Digital OOH) gồm màn hình led ngoài trời, LCD/DF, tablet,… và quảng cáo truyền thống căng bạt. Đứng về cách chiếu sáng, có thể phân loại quảng cáo chiếu sáng ngoài như biển bảng, và quảng cáo chiếu sáng trong như hộp đèn.

            Có truyền thống lâu đời nhất tất nhiên là quảng cáo biển bảng, còn đang phát triển mạnh nhất là quảng cáo DOOH.

3. Xu hướng phát triển của ngành quảng cáo ngoài trời

            Theo TNS, có đến 80% dân số Tp.HCM thích đi lại ngoài đường, ngành quảng cáo ngoài trời của Việt Nam chưa bao giờ đi xuống về tỷ trọng trong ngành quảng cáo nói chung, chưa tính đến sự phát triển GDP chung của Việt Nam. Theo GroupM, “Quảng cáo ngoài trời (OOH) là mảng duy nhất có sự tăng trưởng được GroupM công nhận, trong bối cảnh môi trường hiện nay đã trở nên số hoá”.

Một báo cáo của GroupM cho thấy doanh số quảng cáo ngoài trời đang giữ nguyên, trong khi nhiều loại hình quảng cáo truyền thống khác tụt giảm doanh số mạnh

            Về doanh số ngành quảng cáo ngoài trời Việt Nam hiện không có thống kê, tôi dự đoán doanh số ngành quảng cáo chung của Việt Nam khoảng 1,2-1,5 tỷ USD/năm, trong đó quảng cáo ngoài trời chiếm 10-20% doanh số. Tuy nhiên, bằng phương pháp cộng doanh số top 50 thị trường tôi đã thấy vượt 200 triệu USD, đo đó phán đoán quy mô ngành khoảng 250-300 triệu USD.

Một biểu đồ tăng trưởng của các ngành, cho thấy ngành quảng cáo digital và quảng cáo ngoài trời đang tăng trưởng.

        Đặc biệt, trong quảng cáo OOH thì DOOH tăng trung bình 16%/năm ở tất cả các thị trường. Tỷ trọng doanh thu D-OOH tại Anh và Úc chiếm 50%, Thái Lan chiếm 35% so với Tổng Doanh thu OOH. Magna và IPG Mediabrands nhận định: “30% sự tăng trưởng của D-OOH nâng đỡ toàn bộ trường OOH”.

         Tóm lại, quảng cáo ngoài trời đã có lịch sử trên 30 năm tại Việt Nam, và đây là một ngành đang phát triển cả về loại hình lẫn doanh số. Và dự đoán nếu nền kinh tế Việt Nam còn tăng trưởng, thì ngành quảng cáo này sẽ còn song hành phát triển tiếp tục.

4. Vai trò của ngành quảng cáo ngoài trời

          Có lẽ tôi là người thường xuyên nhất tranh cãi với giới quảng cáo online về vai trò và hiệu quả của ngành quảng cáo ngoài trời. Đến nay rất buồn, nhiều marketer trẻ vẫn cho rằng đây là loại hình quảng cáo đốt tiền của nhà giàu, thậm chí còn có những bạn làm video Youtube với tiêu đề kiểu “Bỏ quảng cáo truyền thống và hãy quảng cáo trên Google”. Có lẽ đó cũng là một phần lớn của lý do khi soạn quyển sách này.

           Hãy nhớ, thời đại ngày nay không có thứ media là vua, khách hàng thì ngày càng thông minh và nghi ngờ quảng cáo hơn, và con đường để khách hàng tiếp cận ban đầu cho đến lúc móc ví ra trả là cực kỳ ziczac, đi qua nhiều tiếp điểm. Ở đó, quảng cáo ngoài trời, cũng như quảng cáo TV tạo ra độ tin tưởng “trust”, tương tác với số lượng lớn khách hàng “mass”, dù khách hàng tiềm năng có cố tình hay vô tình nhìn vào vị trí quảng cáo.

Thật vậy, một nhiều nghiên cứu quảng cáo biển bảng có độ tin cậy đứng thứ hai, chỉ sau radio.

           Khi bạn chạy kênh quảng cáo ngoài trời, một vị trí bảng có thể tiếp cận hàng trăm ngàn khách hàng tiềm năng/ngày với chi phí chỉ vài triệu đồng/ngày. Sau đó, khách hàng gặp lại quảng cáo của bạn ở các kênh khác, hoặc tại địa điểm bán hàng, và vì họ đã có cảm giác thân thuộc với hình ảnh sản phẩm nên ra quyết định mua sản phẩm của bạn thay vì sản phẩm cùng loại khác.

            Hãy tưởng tượng khách hàng mua một căn hộ khi nó còn là trên giấy, hoặc mua một loại mỹ phẩm cho làn da của họ dù họ không hiểu gì về thành phần, thì rõ ràng niềm tin vào thương hiệu họ mua đôi khi đi trước yếu tố giá cả. Đó là lý do một cặp bảng đẹp ngay chân cầu Sài Gòn có thể tiêu tốn của nhãn hàng rất nhiều tiền, nhưng dám chắc với bạn là ai đi ngang nhìn vị trí quảng cáo cũng phải trầm trồ, và hôm sau chọn dự án bất động sản của thương hiệu đó cho dù cao hơn giá thị trường một tí họ cũng sẽ tặc lưỡi móc ví vì độ tín nhiệm dành cho thương hiệu.

            Nếu nói về đo lường hiệu quả quảng cáo online chắc không bên nào bằng những công ty thương mại điện tử lớn. Hãy để ý top nhãn hàng thương mại điện tử Việt Nam như Shopee, Lazada gần như chạy quảng cáo ngoài trời liên tục. Lý do là ngoài việc nhắc nhớ khách hàng trung thành mỗi ngày về các chương trình sales, họ còn tìm thấy một tệp khách hàng lớn tuổi nhưng chưa tiếp cận được nhiều với công nghệ nhưng có nhiều tiền, và khi chạy quảng cáo như thế họ thấy số tăng, dù việc đo lường có thể chưa rõ ràng.

            Tóm lại, quảng cáo ngoài trời có thể chưa có con số, nhưng với thực tế đã và đang chứng minh hiệu quả của nó trong tổng quan các loại hình media. Cho đến ngày nào mà dân Việt Nam còn di chuyển chính bằng xe máy, thì có lẽ ngành biển bảng vẫn còn đất sống và phát triển. Các công ty quảng cáo ngoài trời cũng đã và đang có nhiều gói chỉ từ “vài mươi triệu” cho khách hàng, các chủ led đã cung cấp các gói “một ngày cũng chạy”, cho nên trong đợt phân bổ ngân sách sắp tới, bạn hãy mạnh dạn sử dụng một phần ngân sách cho ngành quảng cáo vốn chỉ dành cho “con nhà giàu” này nhé.

The post KHÁI NIỆM VÀ VAI TRÒ CỦA NGÀNH QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI appeared first on Shojiki.vn.

Mục lục sách quảng cáo ngoài trời Việt Nam:

LỜI NÓI ĐẦU

BẢN QUYỀN

1. KHÁI NIỆM CHUNG
   1. LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN CỦA NGÀNH QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI
   2. KHÁI NIỆM VÀ VAI TRÒ CỦA NGÀNH QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI
   3. CÁC CHỦ THỂ THAM GIA VÀO NGÀNH QUẢNG CÁO TRỜI
2. CÁC LOẠI HÌNH QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TẠI VIỆT NAM
   1. BIỂN BẢNG TRUYỀN THỐNG
   2. QUẢNG CÁO TRÊN PHƯƠNG TIỆN DI CHUYỂN
   3. QUẢNG CÁO TRÊN MÀN HÌNH LED
   4. DIGITAL FRAME VÀ LCD
   5. ROADSHOW
3. LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO
   1. LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI
   2. MARKETING MIX TRONG QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI
   3. THIẾT KẾ QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI
   4. THI CÔNG, KIỂM TRA ĐỊNH KỲ QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI
   5. GIẤY PHÉP QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI
4. ĐO LƯỜNG TRONG QUẢNG CÁO BIỂN BẢNG
   1. TỔNG QUAN VỀ ĐO LƯỜNG TRONG QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI
   2. GIỚI THIỆU VỀ PHƯƠNG PHÁP ĐO LƯỜNG CỦA COMPASS
   3. PHỤ LỤC MẪU CHỨNG NHẬN ĐO LƯỜNG
5. NGHỀ SALE QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI
   1. SALES QUẢNG CÁO OOH LÀ GÌ?
   2. LÀM NGHỀ SALES CẦN NHỮNG TỐ CHẤT GÌ. NHỮNG ĐIỀU NÊN, KHÔNG NÊN TRONG SALES OOH
6. QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI DÀNH CHO CHỦ CỬA HÀNG
   1. TỔNG QUAN
   2. CÁC LOẠI HÌNH QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI DÀNH CHO CHỦ CỬA HÀNG
7. QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI CÔNG NGHỆ CAO
8. GROWTH HACKING, QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TIẾT KIỆM NGÂN SÁCH
   1. QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI ĐỐI VỚI NGÂN SÁCH NHỎ
   2. QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI DÀNH CHO START UP
9. HỘI ĐOÀN TRONG NGÀNH QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TẠI VIỆT NAM
   1. NHỮNG HỘI ĐOÀN, CÂU LẠC BỘ QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TẠI VIỆT NAM
   2. NHỮNG HIỆP HỘI QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI TRÊN THẾ GIỚI

1. PHỤ LỤC 1: THỦ TỤC VÀ HỒ SƠ XIN GIẤY PHÉP QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI
2. PHỤ LỤC 2: TỔNG HỢP CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI
3. PHỤ LỤC 3: TỪ ĐIỂN CÁC THUẬT NGỮ VỀ QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI
4. PHỤ LỤC 4: DANH SÁCH NGƯỜI BIÊN SOẠN

           Hiếm có ngành quảng cáo nào tại Việt Nam có đóng góp nhiều cho phố thị như ngành quảng cáo ngoài trời: từ những công trình trang trí cổ động chính trị, những loại hình đường đèn phục vụ ngày lễ tết, cho đến những khoản thuê đất nhà nước cũng như các loại thuế phí. Quảng cáo ngoài trời còn mang đến cho những chủ nhà, chủ đất một khoản thu nhập lớn nhờ hoạt động cho thuê vị trí lắp quảng cáo, kéo ngành in ấn cùng phát triển, qua đó đóng góp cho nền kinh tế quốc gia.

            Mình có nhiều bạn bè Nhật hoặc người nước ngoài nói chung, họ đến Việt Nam đều bất ngờ với “năng lượng” của các thành phố. Nguồn năng lượng đó ngoài việc đến từ những dòng xe cộ tấp nập, mà còn đến từ những con đường rực sáng bởi quảng cáo, những tòa nhà lắp màn hình rực rỡ như là minh chứng của một nền kinh tế đang lên. Nhiều quyết định đầu tư đến từ đó.

            Ngược lại, dù là một ngành quảng cáo có tuổi đời hơn ba mươi năm, nhưng hình như chưa từng có trường lớp chính thống nào dạy riêng ngành này từ thợ thầy, thi công cho đến sales, chưa có nhiều sách được phổ biến cho ngành, so với ngành quảng cáo digital thì thực sự tài liệu quá ít. Thêm nữa, do thiếu lý thuyết học thuật, thiếu đo lường hiệu quả mà nhiều người nhìn nhận sai về giá trị đóng góp của quảng cáo OOH, cũng như cho rằng ngành không có hiệu quả trong việc mang sản phẩm dịch vụ đến tay người tiêu dùng. Quảng cáo ngoài trời cuối cùng vẫn dành cho những thương hiệu lớn thật sự đã thử và tin vào giá trị của nó, vì chi dùng mà khó đo đếm được hiệu quả.

            Nghề quảng cáo ngoài trời cũng là một ngành lắm chông gai, thường nói là “đất của người ta, phép nhà nước, tiền của khách hàng”, nhiều khi thấy giá trị quảng cáo cao đó nhưng nhiều chi phí ngoài, sản phẩm mang ra ế hàng, pháp luật quảng cáo còn chưa thuận lợi, nhiều đấu đá. Con người làm quảng cáo đôi khi héo mòn, cộng đồng ít tương tác với nhau một cách vui vẻ.

            Dù thế, ngành quảng cáo ngoài trời trên thế giới và tại Việt Nam chưa bao giờ ngừng phát triển về doanh số, đặc biệt ngành quảng cáo DOOH, tôi cho rằng trước khi covid bùng phát thì tỷ lệ tăng không dưới 10%/năm, trong đó quảng cáo DOOH tăng không dưới 15%.

            Qua 2 năm được Hội Quảng Cáo TP.HCM (HAA) Nhựt được tin tưởng giao chủ nhiệm hoạt động của OOHClub, chúng ta đã có cộng đồng quảng cáo ngoài trời chuyên nghiệp lớn nhất Việt Nam với hơn 2,500 thành viên và OOHAward – giải thưởng quảng cáo ngoài trời đầu tiên dành cho nhãn hàng tại Việt Nam. Nhiều hoạt động của ngành quảng cáo OOH đã được các cộng đồng và anh em ngành marketing biết đến, được các cấp quản lý văn hóa đánh giá.

            Tin rằng tài liệu học tập nghiên cứu một cách có bài bản và được cung cấp miễn phí sẽ mang lại nhiều lợi ích về lâu dài cho việc xây dựng học thuật vững chắc cho ngành và mang ngành đi xa hơn, được xã hội công nhận hơn, tôi dành thời gian biên soạn quyển e-book này. Không phải một quyển sách bán, tôi tự cho phép mình vừa làm việc nuôi công ty vừa biên soạn, cung cấp dưới dạng e-book cho phép tôi chỉnh sửa liên tục để bắt kịp một xã hội đang vận động không ngừng.

            Xin dành tặng quyển e-book này cho cho những anh em thi công quảng cáo. Đặc biệt xin cảm ơn các anh em trong công ty Shojiki đã hỗ trợ tôi biên soạn nội dung trong mùa giãn cách dù các anh em không phải chuyên.

            Bài viết sử dụng tiếng Anh với tiếng Việt, nhiều thuật ngữ nhằm mong mỏi các giới làm quảng cáo truyền thống tiệm cận hơn với các thuật ngữ của thế giới, từ đó có thể mở ra tư tưởng học tập thế giới nhiều hơn, cũng như quen với cách sử dụng thuật ngữ của các tập đoàn quảng cáo trên thế giới.

            Quyển sách được biên soạn trong thời gian tương đối ngắn, tận dụng thời gian “lock-down” hy vọng là cuối cùng của dịch covid, được chung sức bởi nhiều người không tránh khỏi những sai sót và thiếu đồng nhất trong cách viết, kính mong quý anh chị làm quảng cáo vui vẻ chỉ bảo để chỉnh sửa nâng cao chất lượng nội dung theo thông tin liên hệ bên dưới.

Hồ Chí Minh, mùa dịch thứ tư, tháng 9/2021

Nguyễn Quang Nhựt (nhut@shojiki.vn)

The post Kiến thức – sách quảng cáo ngoài trời Việt Nam appeared first on Shojiki.vn.

Trong bối cảnh nền kinh tế vẫn bị ảnh hưởng bởi dịch bệnh, Compass Tech sẽ tiến hành đo lường lưu lượng các tuyến đường tại Hà Nội, cung cấp số liệu hoàn toàn miễn phí cho khách hàng với gói đo lường hơn 400 triệu.

Danh sách các tuyến đường Compass Tech dự kiến sẽ đo tại Hà Nội:

Các vòng xoay tại Hà Nội dự kiến sẽ đo:

Lưu lượng traffic tuyến đường mẫu tại Hồ Chí Minh:

Lưu ý:  Ghi rõ nguồn “Compass Tech” khi sử dụng.

Quý khách có nhu cầu đo lường quảng cáo ngoài trời tại Hà Nội, vui vòng truy cập website: compasstech.asia hoặc hotline: 0933 15 99 88.

Compass Tech – Công ty chuyên đo lường hiệu quả quảng cáo ngoài trời hàng đầu Việt Nam

Thông tin traffic từng tuyến đường Hồ Chí Minh tại đây

OOHClub

The post Compass Tech đo tặng toàn bộ traffic tuyến đường HN appeared first on Shojiki.vn.