Tuy nhiên, với sự thay đổi nhanh chóng của công nghệ và môi trường quảng cáo, OOH đang trải qua sự biến chuyển khá nhanh chóng. Xu hướng chuyển dịch từ OOH sang dOOH (Digital Out-of-Home), programmatic OOH (pOOH) và Performance OOH (POOH) đánh dấu một bước tiến quan trọng trong ngành quảng cáo ngoài trời và đã tạo ra những cơ hội mới hấp dẫn cho người làm marketing số.

1. Chuyển đổi từ OOH sang dOOH (Digital Out-of-Home)

     OOH (quảng cáo out-of-home), được hiểu trong bài này là các hình thức quảng cáo truyền thống cố định như biển bảng căng bạt hiflex, decal,… 

     DOOH (digital OOH), các loại hình quảng cáo trên thiết bị điện tử, nổi bật là màn hình led ngoài trời và LCD/digital frame. Đặc điểm của DOOH là chạy được các file TVC, và có thể kết nối internet.

     pOOH (programmatic OOH) là các loại hình DOOH được kết nối thông qua phần mềm và lập trình để hiển thị nội dung. Các nội dung đó có thể là theo vị trí, theo thời gian, theo thời tiết,…

     POOH (performance OOH) là loại hình quảng cáo OOH hầu hết là DOOH chỉ tính phí khi bán được hàng cho nhãn hàng chạy quảng cáo. Thuật ngữ performance marketing được sử dụng khá thường xuyên trong lĩnh vực quảng cáo online.

Các màn hình điện tử DOOH; Nguồn: shojiki

2. Programmatic OOH (pOOH)

Trong thời đại kỹ thuật số, quảng cáo ngoài trời không chỉ là một hình thức cố định mà còn trở nên động, tương tác và thời gian thực. Programmatic OOH là một trong những xu hướng đang làm thay đổi cách quảng cáo OOH được mua và hiển thị.

Programmatic Out-of-Home (OOH) là việc sử dụng công nghệ tự động hóa để mua, bán và triển khai quảng cáo ngoài trời thông qua các nền tảng số hóa. Nó cho phép việc đặt quảng cáo dựa trên dữ liệu thời gian thực, thông tin về đối tượng mục tiêu và điều kiện môi trường, tối ưu hóa hiển thị quảng cáo để đạt được kết quả tốt nhất.

Tối ưu hóa quảng cáo: Thay vì phải mua các vị trí quảng cáo trước, Programmatic OOH cho phép bạn mua chúng trong thời gian thực, dựa trên dữ liệu và thông tin về đối tượng mục tiêu. Điều này giúp tối ưu hóa chi phí và hiệu quả quảng cáo.

Chỉnh sửa quảng cáo theo thời gian thực: Bạn có thể thay đổi nội dung quảng cáo trong khi chiến dịch đang chạy, điều này có nghĩa là bạn có thể phản ánh các sự kiện hoặc thay đổi trong thời tiết một cách nhanh chóng.

Programmatic OOH có khả năng thích nghi với thời tiết, ngày lễ và sự kiện đặc biệt. Điều này tạo ra sự linh hoạt và hiệu quả trong việc quản lý chiến dịch quảng cáo OOH.

Case Study: Burger KingNguồn: internet

Burger King đã triển khai một chiến dịch Programmatic OOH tại nhiều điểm bán hàng khác nhau với thông điệp cá nhân hóa. Họ sử dụng dữ liệu địa lý và thông tin về thời tiết để điều chỉnh thông điệp quảng cáo tại từng địa điểm cụ thể. Ví dụ, khi thời tiết lạnh, các quảng cáo có thể tập trung vào các món ăn nóng. Điều này giúp tăng cường tương tác với khách hàng trong điều kiện thời tiết cụ thể, tạo sự kết nối hơn và tăng hiệu suất quảng cáo.

3. Performance OOH (POOH)

Performance Out-of-Home (OOH) là việc đánh giá hiệu quả của quảng cáo OOH dựa trên các hành động gắn với việc bán được hàng hóa (hoặc hành động điền form mua hàng).

Các hành động này thông thường diễn ra theo hai cách. Một là thực hiện tại điểm quảng cáo thông qua tương tác với thiết bị máy móc/nhân viên. Hai là người dùng tương tác với QR code, và thông qua trình duyệt web/ứng dụng đăng ký mua hàng hoặc mua hàng.

Nguồn: internet

Thông qua đó, nhãn hàng có thể tính toán chính xác hệ số ROI (return on investment) khi bỏ chi phí quảng cáo ngoài trời.

Lưu lượng chân: Bạn có thể theo dõi số lượng người đi qua quảng cáo và xem xét tầm ảnh hưởng của nó.

Tăng hiệu suất thương hiệu: Điều này liên quan đến việc đo lường tăng trưởng thương hiệu sau khi quảng cáo được hiển thị.

Tỷ lệ chuyển đổi: Bạn có thể theo dõi bất kỳ hành động hoặc chuyển đổi cụ thể nào được thực hiện sau khi một người xem tiếp cận quảng cáo.

Nói cách khác, Performance OOH giúp bạn hiểu rõ hơn về cách quảng cáo OOH ảnh hưởng đến doanh nghiệp của bạn. Thay vì chỉ dựa vào cảm giác, bạn có số liệu thống kê cụ thể để đánh giá hiệu suất và thấy rõ giá trị của quảng cáo OOH.

Case Study: Sử dụng wifi marketing, Led hiển thị quảng cáo để khách hàng quét QR code hoặc kết nối wifi để nhận Voucher giảm giá sử dụng tại cửa hàng.

Nguồn: shojiki

Ông Đỗ Phú Quý (O2O Manager) chuyên triển khai các chiến dịch Online 2 Offline (O2O) cho biết: chỉ một thời gian ngắn triển khai chiến dịch với một số nhãn hàng đã có hàng trăm đơn hàng, Shojiki đã chứng minh được hiệu quả quảng cáo qua wifi, màn hình LED trong việc thúc đẩy doanh số bán hàng. 

4. Kết luận:

Xu hướng chuyển đổi từ OOH sang dOOH, Programmatic OOH và Performance OOH đánh dấu một sự chuyển đổi đáng kể trong ngành quảng cáo ngoài trời, có thể giúp tăng hiệu quả banner location tới 127% khi kết hợp OOH (theo số liệu từ Hiệp hội quảng cáo ngoài trời Thế Giới được tổ chức tại Bali tháng 11/2023). Chúng tạo ra sự linh hoạt, tính tương tác và khả năng theo dõi hiệu suất mà OOH truyền thống không thể cung cấp. Điều này đồng nghĩa với việc người làm digital marketing có nhiều cơ hội hơn để tạo ra các chiến dịch quảng cáo hiệu quả và đo lường giá trị thực sự của chúng.

Nhưng không phải tất cả các chiến dịch quảng cáo OOH cần phải áp dụng tất cả các xu hướng này. Quá trình chuyển đổi cần phải linh hoạt và dựa trên mục tiêu. Bằng cách sử dụng dOOH, Programmatic OOH và Performance OOH một cách thông minh, bạn có thể tạo ra những trải nghiệm quảng cáo ngoài trời độc đáo, tương tác và có hiệu suất cao cho thương hiệu của mình. Đặc biệt, tại Việt Nam đang cấm kết nối các màn hình quảng cáo với internet khiến cho việc kiểm thử các hình thức mới gặp cản trở, thiết nghĩ rằng nhà nước nên có các đề án cho phép kết nối để phát triển ngành trong tương lai.

The post Xu hướng chuyển dịch từ OOH sang  performance OOH appeared first on Shojiki.vn.

Là 1 Case Study sử dụng giải pháp O2O (online to offline) – DOOH. Chúng ta cùng xem họ đã làm những gì với case này.

Sáng kiến từ việc:

Vì dịch COVID-19, chúng ta ít có cơ hội gặp gỡ và cuộc sống trở nên nhàm chán. Khi chọn bữa ăn, chúng ta thường muốn món quen thuộc và thường đặt món giống nhau, làm cho bữa ăn trở nên nhàm chán. Người trẻ cũng cảm thấy mệt mỏi và không hài lòng, và thể hiện điều này trên Twitter chính thức của McDonald’s. Để kích thích sự khám phá của mọi người, McDonald’s đã tạo ra “mã QR thay đổi” để mang đến những trải nghiệm bất ngờ. Họ đã sử dụng nhiều mã QR liên kết với menu và hiển thị trên màn hình ngoài trời trên toàn quốc, thay đổi theo thời tiết và thời gian thực. Khi quét mã QR bằng điện thoại, bạn sẽ nhận được gợi ý menu ngẫu nhiên và có thể đặt hàng trực tiếp qua ứng dụng di động. Ý tưởng này mang đến trải nghiệm thú vị, đánh tan sự nhàm chán và tạo ra những điều bất ngờ trong suốt giờ ăn trưa, khiến việc chọn món trở nên thú vị hơn.

Thời gian thực hiện: 11/4/2022 – 24/4/2022

Kênh triển khai: hàng trăm bảng LED trải dài ở các thành phố lớn và gần các cửa hàng của Mc Donald.

KPI: Sử dụng đi động để thanh toán đơn hàng

McDonald’s Japan đã sử dụng kỹ thuật quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) kết hợp với mã QR Code để tạo ra chiến dịch “Take a chance”. Chiến dịch này đã giành được giải thưởng nhờ những thành công sau:

1. Tạo ra trải nghiệm độc đáo: McDonald’s Japan đã sử dụng mã QR Code thay đổi liên tục để đề xuất menu ngẫu nhiên cho người dùng. Khi quét mã QR Code bằng điện thoại thông minh, người dùng sẽ nhận được gợi ý về menu ngẫu nhiên và có thể đặt hàng trực tiếp qua ứng dụng đặt hàng di động. Điều này đã tạo ra trải nghiệm thú vị và đưa ra những sự hứng thú không ngờ trong giờ trưa.
2. Tạo cảm giác mới mẻ và hấp dẫn: Trong thời gian mọi người đang trải qua sự trầm cảm và giới hạn trong đại dịch COVID-19, chiến dịch “Take a chance” đã tạo ra cảm giác thực hiện một điều gì đó thú vị và mới mẻ trong thế giới của mình, đặc biệt là đối với menu. Điều này đã giúp người dùng có những trải nghiệm mới và khám phá những món ăn khác nhau trong thực đơn của McDonald’s.
3. Kết hợp công nghệ và quảng cáo ngoài trời: Bằng cách kết hợp programatic DOOH với mã QR Code, chiến dịch đã tận dụng lợi thế của công nghệ số và quảng cáo ngoài trời để tạo ra một trải nghiệm độc đáo và tương tác với khách hàng theo vị trí, thời tiết, thời gian. Điều này đã giúp McDonald’s Japan thu hút sự chú ý và tạo ra sự lan tỏa thông điệp trong cộng đồng.

Và kết quả đạt được:

– Thống kê về lượt quét mã QR Code:

– Số lượng người tham gia: 2,074,334

– Ý định mua sản phẩm: 144%

– KPI: 1,481%

– Lượt Reach: 28,017,283

– Sales: 112%

Shojiki nhận thấy Chiến dịch McDonald’s Japan “Take a Chance” được triển khai với hàng trăm Digital OOH LED của Live Board đã sử dụng giải pháp O2O với kết hợp Digital OOH với QR Code tạo nên thành công và thu hút sự quan tâm và tham gia của khách hàng thông qua việc quét QR ngẫu nhiên và việc chia sẻ hoạt động thú vị đó trên social.

Công ty CP Quảng cáo Shojiki là đơn vị chuyên về quảng cáo ngoài trời cũng như màn hình LED. Shojiki mong muốn hợp tác case by case với các ý tưởng táo bạo để thực hiện giải pháp O2O đem đến performance tốt nhất.

Tổng hợp và thông tin thêm bởi Đỗ Phú Quý (O2O Manager)

The post Review Case McDonald’s Japan “Take A Chance!” appeared first on Shojiki.vn.

1. Giới thiệu về Digital out of home (digital ooh)

Digital OOH (Out-Of-Home) là một hình thức quảng cáo kỹ thuật số đang trỗi dậy nhanh chóng và được sử dụng rộng rãi trên toàn cầu. Có thể định nghĩa Digital OOH là sự kết hợp giữa kỹ thuật số và các yếu tố truyền thống của quảng cáo OOH như bảng hiệu, biển quảng cáo ngoài trời.

Điểm đáng chú ý của Digital OOH là nó cho phép các nhà quảng cáo sử dụng nội dung động và tương tác, từ đó thu hút được sự chú ý của người tiêu dùng nhanh chóng hơn so với các hình thức quảng cáo truyền thống. Các quảng cáo Digital OOH cũng có khả năng kích hoạt các tương tác đa phương tiện và cung cấp thông tin thời gian thực về các dịch vụ, sản phẩm hoặc sự kiện.

Digital OOH cũng cho phép các nhà quảng cáo định hình lại các chiến lược quảng cáo của họ dựa trên các phản hồi của khách hàng và những dữ liệu phân tích về độ hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Hơn nữa, Digital OOH có thể tăng tính định hướng đến khách hàng thông qua các hình thức quảng cáo tương tác, hướng dẫn vị trí địa lý và tạo cảm giác hiện đại.

Các loại Digital OOH bao gồm các bảng hiệu tương tác, màn hình kỹ thuật số, quảng cáo trên tàu điện ngầm và trên các phương tiện di động. Các loại quảng cáo này có thể được đặt tại các vị trí vô cùng đa dạng, từ các bảng quảng cáo lớn trên tòa nhà đến các màn hình nhỏ trong các phòng chờ và phòng họp.

Các đối tượng khách hàng của Digital OOH rất đa dạng và bao gồm những người đang di chuyển trên đường phố, khách hàng trong các cửa hàng bán lẻ và khách hàng trong các khu mua sắm. Digital OOH cũng hữu ích trong việc tiếp cận đến các đối tượng khách hàng nhỏ hơn như khách hàng trong các khách sạn, nhà hàng và trung tâm y tế.

2. Đặc điểm của Digital OOH

digital standee tại Aeon Mall

Digital OOH có nhiều đặc điểm tiên tiến và khác biệt so với hình thức OOH truyền thống. Dưới đây là một số đặc điểm của Digital OOH:

Tính tương tác cao: Digital OOH có thể tương tác với khách hàng thông qua các công nghệ như QR code, NFC, beacon hay cảm ứng. Nhờ đó, người tiêu dùng có thể truy cập vào nhiều thông tin, sản phẩm, dịch vụ hoặc chương trình khuyến mãi từ quảng cáo.

Khả năng cập nhật nhanh chóng: Với Digital OOH, nhà quảng cáo có thể dễ dàng cập nhật và thay đổi nội dung quảng cáo một cách nhanh chóng. Thay vì phải in lại bảng quảng cáo mới, các thông tin mới có thể được tải lên và hiển thị ngay lập tức trên các màn hình.

Đo lường hiệu quả cao: Digital OOH cho phép các nhà quảng cáo đo lường hiệu quả chiến dịch quảng cáo một cách chính xác và chi tiết. Các công nghệ đo lường hiệu quả như counting, tracking, monitoring và analytics sẽ giúp các nhà quảng cáo đánh giá được số lượng lượt xem, tương tác và độ ảnh hưởng của chiến dịch.

Khả năng tương tác đa phương tiện: Digital OOH có thể kết hợp với nhiều phương tiện khác nhau như âm thanh, video, hình ảnh động, hoặc thậm chí là AR/VR để tạo ra trải nghiệm tương tác đa phương tiện và thu hút người tiêu dùng.

Điều chỉnh quảng cáo theo thời gian thực: Với các công nghệ đo lường hiệu quả và theo dõi người tiêu dùng, các nhà quảng cáo có thể điều chỉnh chiến dịch quảng cáo của mình theo thời gian thực. Các thông tin về mức độ phản hồi, tương tác và phản hồi của người tiêu dùng đến quảng cáo sẽ giúp các nhà quảng cáo điều chỉnh và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo để đạt hiệu quả cao nhất.

3. Cách thức hoạt động của Digital OOH

Quảng cáo tại Cirkle K

Digital OOH thường hoạt động trên các màn hình hiển thị hoặc bảng led nằm ở các vị trí có lưu lượng người qua lại cao, như trên đường phố, trung tâm thương mại, sân bay, bến xe, trạm tàu điện ngầm, và các địa điểm công cộng khác.

Các quảng cáo trên Digital OOH thường có độ phân giải cao, hình ảnh sắc nét, độ nét cao, và âm thanh sống động, giúp thu hút sự chú ý của khách hàng và tăng tính tương tác với thương hiệu.

Ngoài ra, Digital OOH còn cho phép các nhà quảng cáo định hình và tùy chỉnh nội dung quảng cáo để phù hợp với mục tiêu khách hàng và địa điểm hiển thị. Các quảng cáo có thể được phát sóng theo thời gian thực hoặc được lập lịch để phát sóng vào các khoảng thời gian nhất định.

4. Lợi ích của Digital OOH

Digital OOH mang lại nhiều lợi ích cho các nhà quảng cáo và thương hiệu, bao gồm:

• Tính năng tương tác cao: Khả năng tương tác và tham gia của khách hàng với các quảng cáo Digital OOH cao hơn so với các phương tiện quảng cáo truyền thống khác. Các quảng cáo có thể kích hoạt các hoạt động tương tác như mã QR, trò chơi trực tuyến, chương trình khuyến mãi, và các ứng dụng kết hợp công nghệ nhận diện khuôn mặt và nhận diện giọng nói.
• Mục tiêu hoá khách hàng: Các quảng cáo Digital OOH có thể được tùy chỉnh để phù hợp với mục tiêu khách hàng và địa điểm hiển thị. Điều này giúp thương hiệu tiếp cận được khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả hơn và tăng tính tương tác với thương hiệu.
• Hiệu quả chi phí: Digital OOH cho phép các nhà quảng cáo tiết kiệm chi phí so với các hình thức quảng cáo truyền thống khác. Các quảng cáo có thể được phát sóng trực tiếp và định hình lại để phù hợp với nhu cầu quảng cáo thay đổi và tiết kiệm chi phí sản xuất quảng cáo.

5. O2O Digital OOH như thế nào để tạo ra performance tốt nhất?

O2O là viết tắt của “Online to Offline” và đề cập đến việc sử dụng các kênh trực tuyến để kích thích việc mua sắm tại cửa hàng vật lý. Khi kết hợp giữa O2O với Digital OOH, ta sẽ tạo ra một kênh quảng cáo hoàn hảo cho các nhà quảng cáo. Dưới đây là một số cách để tạo giá trị tốt nhất cho kết hợp O2O Digital OOH:

1. Định tuyến đối tượng khách hàng: Khả năng định tuyến đối tượng khách hàng rất quan trọng đối với kết hợp O2O Digital OOH. Bằng cách sử dụng dữ liệu khách hàng, các nhà quảng cáo có thể tạo các quảng cáo OOH kích thích khách hàng đến cửa hàng vật lý.

2. Tối ưu hóa quảng cáo: Tối ưu hóa quảng cáo là yếu tố khác cần được chú ý trong kết hợp O2O Digital OOH. Các nhà quảng cáo có thể sử dụng dữ liệu khách hàng để định tuyến các quảng cáo OOH và digital để giảm chi phí quảng cáo và tăng tỷ lệ chuyển đổi.

3. Tạo mối liên kết giữa kênh trực tuyến và truyền thông ngoài trời: Để tạo giá trị tốt nhất cho kết hợp O2O Digital OOH, các nhà quảng cáo cần liên kết các kênh truyền thông khác nhau với nhau. Ví dụ: một quảng cáo trên mạng xã hội có thể được đồng bộ với một quảng cáo OOH, từ đó khách hàng có thể nhận thấy thương hiệu của bạn ở nhiều nơi khác nhau.

4. Tạo trải nghiệm khách hàng: Một cách tuyệt vời để tạo giá trị tốt nhất cho kết hợp O2O Digital OOH là tạo ra một trải nghiệm khách hàng độc đáo. Ví dụ: tại cửa hàng vật lý của bạn, bạn có thể cho phép khách hàng quét mã QR từ màn hình Digital OOH để nhận được ưu đãi đặc biệt.

Kết hợp giữa O2O và Digital OOH là một xu hướng mới trong ngành quảng cáo, tuy nhiên nó đang phát triển rất mạnh mẽ và tạo ra nhiều cơ hội cho các nhà quảng cáo tận dụng.

Tổng hợp và thông tin thêm bởi Đỗ Phú Quý (O2O Manager)

>>> Xem thêm bài: TẦM QUAN TRỌNG CỦA O2O TRONG MARKETING

Công ty cổ phần quảng cáo SHOJIKI – tự hào là một trong những đơn vị quảng cáo hàng đầu Việt Nam. Chúng tôi cam kết sẽ mang đến cho bạn một dịch vụ quảng cáo uy tín và hiệu quả nhất cùng với:

• Dịch vụ hỗ trợ TƯ VẤN TỔNG THỂ các chiến lược quảng cáo
• Dịch vụ HỖ TRỢ THIẾT KẾ nội dung, hình ảnh quảng cáo
• Đội ngũ thi công triển khai quảng cáo NHANH CHÓNG và ĐÚNG HẠN
• Chế độ BẢO HÀNH trong suốt thời gian diễn ra chiến dịch
• Ưu đãi CHIẾT KHẤU và HẬU MÃI hấp dẫn dành cho khách

Ngoài ra bạn có thể tìm hiểu thêm các hình thức quảng cáo ngoài trời khác của chúng tôi:

• Màn hình LED ngoài trời
• Biển bảng, billboard, pano
• Quảng cáo máy bay
• Dịch vụ dán quảng cáo trên xe taxi
• Xe buýt
• Siêu ứng dụng Grab Ads
• Quảng cáo tại trạm xăng
• Cửa hàng tiện lợi

The post DIGITAL OUT OF HOME (DOOH) LÀ GÌ? appeared first on Shojiki.vn.